Forschung

Regionale Marken im Wachstum

Ist die Globalisierung bereits an Ihre Grenzen gestossen?

Laut der Best Brands 2020 Studie von Serviceplan wird deutlich, dass kleine und mittlere Brands besonders in regionalen Märkten stark zulegen. Hingegen verzeichnen grosse Marken mit globaler Ausrichtung kaum ein markantes Wachstum, im Gegenteil – die Verbraucher verlieren Vertrauen in große internationale Marken. Sie suchen nach vertrauensbildenden und regionalen Bezügen.

Ein Trend, der sich in den nächsten Jahren verstärken wird?

Durch die aktuelle Corona-Krise profitieren regionale Marken jedenfalls besonders. Gerade in Krisenzeiten kann bereits mit geringem Aufwand Marktanteil gewonnen werden. Das Beste daran: Nachweislich zahlt sich dieser Effort aus, denn die gewonnenen Marktanteile halten über mehrere Jahre hinaus. Wer sich also jetzt entscheidend von der Konkurrenz absetzen will, sollte aktiv auf massgeschneiderte Werbung setzen, während andere sich in Geduld üben.

Um Kunden erfolgreich abzuholen, ist weiter eine wertebasierende Kommunikation unerlässlich, da viele Käufer auf den Wert und die Positionierung einer Marke bei der Kaufentscheidung viel Gewicht legen. Ein weiterer Vorteil für die, die bereits regional Werbung aussteuern.

In der Schweiz verwenden wir bei Mediaschneider Bern u.a. die MACH Consumer Studie, sowie für die TV Planung ValueSphere© um die Werte der Zielgruppe in die Planung miteinzubeziehen. Im Resümee der Marken Roadshow 2020 werden die beiden Tools Käuferplanung 2.0 und Geo Investor vorgestellt. Diese Tools werden zwar in Deutschland verwendet, für die Mediaplanung in der Schweiz sind die Ergebnisse aus dieser Forschung allerdings genauso relevant und zeigen wichtige Chancen auf.

Du möchtest das Resümee auch gerne lesen und mehr darüber erfahren, was erfolgreiche Marken heute ausmachen?

Über folgendes Formular gelangst Du direkt zum Download des Resümees zur Marken Roadshow 2020 (Version Schweiz), welche bis auf weiteres, aufgrund der gesundheitspolitischen Lage, verschobenen wurde. Gerne beraten wir Dich auch persönlich bei der Planung und Umsetzung für regionale Marketingaktivitäten.

Download Resümee Marken Roadshow 2020

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