Crossmediale Inszenierung entlang der Fan-Journey: Programmatic DOOH für die Match Deals von Brack.Alltron
Die crossmediale Kampagne «BRACK Super League – Unboxing Football» rund um das Super-League-Sponsoring von Brack.Alltron hat beim Goldbach Cross Media Award 2026 Gold gewonnen – eine Auszeichnung, über die wir uns besonders freuen. Erst recht, weil wir mit unserer Expertise im Bereich DOOH einen wichtigen Teil zum Kampagnenerfolg beitragen durften.
Ein zentrales Element der Kampagne waren die sogenannten Match Deals: An jedem Spieltag der Brack Super League wurde ein exklusiver „90-Minuten-Deal“ angeboten, der nur während der effektiven Spielzeit verfügbar war. Ein zeitlich stark begrenztes Angebot, das die Spannung des Spiels aufgriff und den Fans einen zusätzlichen Anreiz bot – just in time, just for fans.
Die Herausforderung bestand darin, diese Botschaft genau dann auszuspielen, wenn die Aufmerksamkeit der Zielgruppe am grössten ist. Dafür haben wir ein programmatic DOOH-Setup entlang der Fan-Journey – dem Walk of Game – entwickelt und umgesetzt. In sämtlichen Spielstädten wurden digitale Screens entlang der Wege vom Bahnhof über die Innenstadt bis hin zum Stadion dynamisch bespielt und in Echtzeit angepasst.
Umgesetzt wurde die Kampagne technisch mittels DCO (Dynamic Creative Optimization) und einer Live-Anbindung an den Onlineshop. Die programmatische Ausspielung folgte über DSP Splicky und ist folgendermassen abgelaufen:
Zwei Stunden vor Anpfiff
In der Teaser-Phase wurde die Vorfreude auf den bevorstehenden Match Deal geweckt und die Fans auf das zeitlich limitierte Angebot aufmerksam gemacht.
Mit dem Anpfiff
Der Deal wurde automatisch live geschaltet und war exakt während der 90 Minuten Spielzeit auf den digitalen Screens präsent.
Bei Ausverkauf
Sobald das Angebot nicht mehr verfügbar war, erfolgte ein automatischer Wechsel auf ein generisches Fallback-Werbemittel – für eine stets aktuelle und relevante Kommunikation.
Das Projekt zeigt eindrücklich, wie sich Programmatic DOOH und Echtzeitdaten intelligent miteinander verbinden lassen, um Markenbotschaften im richtigen Moment an den richtigen Orten auszuspielen. Die Kombination aus Sport, zeitkritischem Angebot und dynamischer Aussteuerung schaffte ein aufmerksamkeitsstarkes Erlebnis entlang der gesamten Fan-Journey und macht Digital Out of Home zu einem wirkungsvollen Bestandteil moderner crossmedialer Kampagnen.
Schauen Sie sich den ganzen Case-Film hier an:
